服務內容：品牌/產品/渠道/推廣
行業分類：E智能＋
升級“裝備” 重磅出擊
高歌助力LOEVIO品牌2015年的年度推廣
【高歌診斷】
通過前期的分析，高歌團隊發現LOEVIO目前存在以下三大障礙：
1、如何提升品牌知名度
傳統營銷：目標受眾被動接受品牌信息
眾籌營銷：目標受眾通過線下和線上獲得感興趣的信息主動傳播，放大傳播范圍，實現平臺粉絲的富集
2、如何定位品牌和產品缺失
3、如何獲得受眾持續關注？
需要貼合消費者所需，勁爆話題，粉絲互動，適量促銷、才能獲得受眾人群的持續關注。默默無聞、利益為上的產品與常規推廣活動難以激發人們的興趣和及后續行為。
【高歌解決策略】
一、品牌定位策略
1、核心賣點
需要圍繞著LOEVIO品牌的概念，結合產品定位和目標消費群，如何圍繞“時尚、產品優質”提煉出品牌的核心賣點。
2、品牌概念
充分考慮品牌的易傳播性及記憶性，對LOEVIO品牌進行精準策劃品牌概念以進行品牌包裝。
3、品牌定位
提煉出品牌獨特賣點訴求（USP）形成獨特的品牌主張以打動消費者與代理商，使品牌一次性傳播到位，讓目標受眾心智中牢固樹立耳機品類領先的概念和標準。進而提升“品牌力”及“產品力”，打造耳機行業全新價值與標準！
4、LOEVIO品牌定位表述方向：品牌屬性
快時尚 時裝耳機
二、推廣傳播策略
1、營銷大趨勢
2）營銷方式：眾籌營銷
3）目標受眾群：年輕人、學生群體、音樂/耳機愛好者。
2、年度傳播核心策略
1）在傳播信息方面，品牌平臺價值優先，兼顧雙管齊下。
以品牌形象的間接影響力和數碼門戶的直接影響力，共同向消費者傳遞“LOEVIO=年輕人的時尚耳機”的信息。
2）在傳播接觸點方面，多渠道分階段配合、精確重點打擊。
以線下參與推廣活動為誘導，現場購買或讓參與人群加入微信公眾號/微博，定期推送耳機3）音樂相關文章鞏固粉絲，提高銷量。
在傳播執行方面，統一中求變化，靈活把握和運用。
在整合傳播中，嚴格做到“一個形象、一個聲音”的基礎上，根據不同接觸點及傳播媒介，作相應的調整。
傳播信息、傳播接觸點、傳播執行三方面需相互協調配合，以便達到效果最大化。
三、整合推廣與執行
1、傳播信息策略
傳播主題的提出：LOEVIO中國好耳機K歌大賽
2、媒介接觸策略
有PR公關爆破+多樣化配合低成本精確打擊
a、通過“快、準、狠”的創意法則與施華洛世奇合作，推出全球首款施華洛世奇水晶LOEVIO耳機，爆破LOEVIO熱門話題，引發各媒體傳播關注。
b、與“唱吧”APP跨界合作線上招募K歌大賽人員。打造“中國好聲音”的大型草根歌唱賽。
c、參賽人員/大學范圍招募品牌形象代言人。
d、香港地區招募3名年輕靚麗小女孩，錄制耳機時裝秀（搞笑類）式病毒視頻，上傳引發關注轉發。
e、配合“線上K歌大賽”入圍人員專場校園新生力量歌唱比賽巡演推廣活動，在廣州深圳大學地區巡演10場，以制造地面轟動效應。形成品牌與產品認知，使品牌推廣主形象廣為人知，深入人心，成為極具市場銷售力的載體。
f、最終投放適量CPC點擊廣告，實現線上隨時隨處可買！
3、傳播執行策略
線上推廣
PR公關，爆破；跨界合作，舉辦線上，K歌大賽；招募品牌，形象代言人；打造時裝耳機網絡紅人
活動落地
同步線上K歌大賽，將參賽人員引到地面，舉行校園新生音樂匯；在廣深兩地大學，校園巡回演出；制造地面轟動效應。
持續發酵
1：自媒體與其他線上媒體及時跟進，持發酵為新聞事 “LOEVIO唱吧K歌大賽” 的活動；通過自媒體吸引越來越多相關粉絲轉載，品牌知名度在迅速提升！
沉淀轉化
適量投放CPC點擊廣告，實時購買；粉絲轉發派發紅包，天貓積分引導線上交易量。
微博/微信官號定期推送音樂/音響等營養貼。以沉淀忠實粉絲，形成品牌粘著力。
4、眾籌傳播組合與推廣規劃
階段一
傳播地點：自媒體+門戶/媒體網站
傳播方式：百度排名優化、PR公關爆破，打造全球首款施華洛世奇水晶耳機，引爆行業話題；微信/微博推送新聞，門戶/媒體網站首頁新聞。（新品上市制造轟動效應，開始關注LOEVIO品牌）
傳播環節：預熱導流（6月1日~6月6日）
階段二
傳播地點：自媒體+門戶/媒體網站+唱吧+視頻網站
傳播方式：跨界與“唱吧”合作，共同打造“中國好耳機LOEVIO唱吧K歌大賽”（自媒體+門戶/媒體網站推送活動內容）微信，唱吧在線報名；在校園或參賽人員中選出年度品牌代言人；打造時裝耳機網絡紅人病毒式視頻，上傳視頻網站，關注轉發。（線上向線下引流）
傳播環節：粉絲活躍（6月6日~6月16日）
階段三
傳播地點：廣深兩地大學城6所大學校園內
傳播方式：唱吧線上K歌大賽入圍前16名選手均可參加線下“LOEVIO唱吧校園新生力量音樂匯”巡演活動，制造地面轟動效應。
傳播環節：粉絲鞏固/熱銷期（6月20-7月26日）
階段四
傳播地點：自媒體+門戶網站線上購物終端
傳播方式：適量投放CPC點擊廣告，平臺促銷活動、微信、微博官文轉發均可獲得天貓積分或者淘寶紅包，實現線上隨時可買，買就有優惠；CPC平臺：QQ群、微信、微博、IPM3，耳機大家壇、中關村數碼、淘寶首頁。
傳播環節：持續銷售（7月1日-30日）
活動主題宣傳畫面
